歯科医院が生き残るためのマーケティング実践法

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<<   作成日時 : 2008/02/28 06:35   >>

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保健医療に関する限り歯科診療報酬は決まっていますのでここでは触れずに、非保健医療の価格付けに関して言えば、その治療内容と患者の納得感が、価格付けの肝と言えるでしょう。

価格付けをする場合に、典型的な二つの価格戦略があります。俗に「スキミング戦略」と「ペネトレーション戦略」と呼ばれているもので、前者は先行者利得が得られる場合に比較的高い価格で利益を優先するもの、後者は安値で市場シェアを獲得するものです。

いずれの場合にも重要なのは、ひとつは競合他社価格との関係であり、もうひとつは消費者への説明可能性です。特に目に見えないサービスに対する説明可能性は非常にデリケートです。

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