限られた広告宣伝予算のなかで著しく効果のあるマーケティング施策が常に求められ、その意味ではマーケティング屋にとっての究極の夢が「ゲリラ・マーケティング」と呼ばれているものかもしれません。「天才的な悪知恵」を働かせて世間を「あっ！」と言わしめたり、安い予算で一挙に話題沸騰させたり流行らせたり、あの手この手で効果を狙うものです。 マーケティングの話題のひとつとして一応このブログでとりあげますが、広告制限内では歯科医院に適用するのは難しいかもしれません。 いろいろ伝説的な事例がありますが、ひとつを取り上げますと、最近は余り眼にしなくなりましたが、しばらく前には女子高校生の殆どが制服と一緒に身に着けていた「ルーズソックス」があげられます。 ルーズソックスを見て、あれが女子高生になぜ人気が有るのか疑問に思った方は多いのではないでしょうか。はっきり言って「ダサい！」部類のファッションではないかと思うのですが、何がきっかけで流行ったか、聞かれたことがありますでしょうか？ 私が聞き及んでいる尤もらしい話は、以下のような内容です。 渋谷のとあるファッション衣類のお店が、女子高生向けのアルバイトを募ったのだそうです。アルバイト条件は、必ず高校の制服を着て、週末に渋谷のお店に来ること。そうして土日の朝に制服を着て来た女子高生達にルーズソックスを渡して「それを履いて、渋谷を一日好きなようにブラブラしてください」がアルバイトの内容だったのだそうです。仮に１日に１００人でも狭い渋谷界隈ではかなり目立つと思いませんか？　仮にアルバイト料ひとり１日に１，０００円としたら、一日に計１０万円。２ヶ月間土日にやっても全体の費用は２００万円以内で済みます。これを見た田舎から来た「おのぼりさん」の同じ世代の女子高生達は「へえ〜〜〜、これが渋谷の流行なんだ！」と話題になって、数ヶ月間それをやったら、一気にブレークして「渋谷で流行っている」との口コミで全国に広がり始めたというのです。ホントかどうか知りませんが、これが典型的なゲリラ・マーケティングであり、また「閾値の論理」を上手に実践した事例と言えます。非常に限られた空間といれども、短時間に頻繁に露出させる方法は、かなり有効的だということです。それにストーリー性が加わると、益々効果的となります。

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