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ゲリラ･マーケティングやエモーショナル・マーケティングが効果を意図的にデザインした広告であるのに対して、時には全く偶然で思いもよらぬ巨大な広告効果を生むことがあります。早稲田実業のハンカチ王子のおかげで青いタオル地のハンカチが売れたり、皇室にご誕生の親王様や内親王様の報道ニュースの片隅に移っていた玩具や家具に引き合いが集中したりなどの例がそれに当たり、何といってもテレビ媒体の場合が圧倒的に多いと言えます。 私がこれまでに見た中で最も印象的だったのは、２００５年のマスターズの最終日の１６番ホールで起きたタイガーウッズによるチップインバーディーです。結果的にこれが契機となってその年にタイガーが優勝したと言えますし、内容もまさしく「奇跡」に近いです。このチップインは動画でこちらから見れます。  いうまでもなくマスターズは毎年４月上旬にジョージア州のオーガスタナショナルＧＣで行われるゴルフでは最も権威ある大会です。毎年何億人と言う世界中のゴルフファンが中継を見ている中で、最終日のバックナインのアーメンコーナーの最後のホールで、タイガーは奇跡を起こしたわけですが、タイガーが低いアプローチショットを打ってからボールが直角に曲がって転がり続け、ボールがカップを覗いた状態で一瞬止まって見えてから最後にスローモーションを見るようにポトリとカップに落ちるまでの映像が、その週に世界中で何度も何度も流されました。そのちょうど止まったように見えて人々の視線を釘付けにした時にボールにくっきりと見えたのがナイキのマークで、これこそが私の知っているもっとも巨大は「偶然の広告効果」であります。私の記憶が間違っていなければ、これだけの人間に対して露出を行うのは、４０億円の広告効果に相当するのだそうです。 タイガーウッズはアマチュア時代から超有名人で、プロ転向後はかつて誰もなし得なかったくらいに優勝し続けるだろうともっぱらの噂で、どのメーカーとスポンサー契約を結ぶかが大変話題になりました。結局それまでゴルフとは縁の無かったナイキが契約してこれを機会にゴルフギアに参入したのですが、実はタイガーはアマチュア時代にミズノのプロモデルを使っていた関係からクラブを新しいのに変えるのが心配で先ず日本のミズノにタイガー側からスポンサー契約を持ちかけてきたのだそうです。金額が、これも私の記憶が間違っていなければ、３０億円程度で、当時の水野社長は悩みに悩んだ末に断ってしまったそうですが、このチップインだけで元が取れたわけで、もったいなかったですね。 まあ、偶然の広告効果に社運をかけても仕方が無いですが、実はお金をかけて広告をしなくても広告と同じかそれ以上の広告効果を得られるやり方があるのです。しかも、偶然ではなく、医師の広告規制にも抵触しないやり方で・・・・・ 次項で説明します。 |
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情報商材の宝庫 インフォカーゴ 2008/03/29 12:34 |
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