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「広告」と「広報」を混同している人が意外と多いですが、似ていますが全くの別物と捉えてください。企業内でも広告を担う部署は宣伝部なのに対して、広報は広報室と、担当する部署が異なります。 比較表で見ると、以下のとおりです。多分これで、違いが明確にご理解いただけると期待いたします。  広告によってその企業の株価が影響を受けることは殆ど聞きませんが、広報は株価に直接影響を与えます。 基本的に歯科医院による広告は広告規制を受けますが、広報は主体が新聞や雑誌やテレビ・ラジオですので、「報道の自由」と「読者の利益」が優先されます。医院による比較広告は禁じられますが、新聞記事に病院のベッド数や医師数や看護士数を含む比較リストが掲載されても、もっと微妙な平均入院日数や急患受け入れ率などの比較リストが有ったとしても、特別に誰かに便宜を与える意図であったり事実と異なる情報であったりしない限り新聞社が罰せられるとは考えられません。広報では、いい歯科医院は正直に「良い」と扱われます。 かといってなかなかニュースになるようなネタが無いのが悩みですね。 そこで、注目すべきなのが無料のタウン誌や、市町村による広報誌です。お金を払って広告記事を載せてもらうのではなくて、読者が気にしそうな健康に関するコラムを無料で書くのです。名前と写真入りで。 歯科ではありませんが、流行の兆しがあるとノロウイルスの記事やオリンピックの年になるとマイコプラズマ肺炎の記事などが、お医者さんによって広報誌に書かれているのをご覧になられたことがないでしょうか。予防法や、かかったときの注意点など、読者に有益な内容を書いて、どこどこ地区のなになに医院のまるまる医師、と写真入で載せるのですよ。それをたまにやるのではなくて、短期集中的にいろいろな媒体に様々なテーマで投稿すると、「閾値」の効果で、「あの先生は名医だ」の印象が定着して患者さんが増えるという理屈です。もちろん写真は、満面の笑みのものに限ります。 だいたいタウン誌や市町村の広報誌というのは、作る側のマンパワーが不足していて常にネタ不足で悩んでいるものです。お声がかかるのをじっと待っていないで、こちらから「どうですか？」と水を向けると向こうは有り難がって飛びついてくるものです。なにも健康コラムに限ることもなく、例えば建物をバリアフリーにしましたとか、駐車場スペースを増やしましたとか、「お知らせ」でも構わないのです。ついでに施設の整っていない競合他社についてとぼけて「他の医院さんは、どうですか？」と聞いてみて、記者が自分で調べて「バリアフリーが一番進んでいるのはここ！」と書いてくれれば得をします。世間話をするつもりで気軽にコンタクトしてみては、いかがでしょう。 広報は広告よりも消費者への影響力が強いですが、それよりももっと効果があるのが「口コミ」です。「広報」は報道が１対多の関係で紙媒体はリアルタイム性が無くしかも媒体の記者の名前も顔も見えないのに比べて、「クチコミ」は１対１のあなたのために加工された生の情報で、しかもリアルタイムで、相手の顔も素性も明確ですから、いい内容でも悪い内容でも影響力はもっと大きいです。 |
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女の子のオ●ニーをじっくり見たのはじめて(;゜∀゜)=3 |
マサマサ 2008/06/14 15:15 |
これ始めたら女釣れすぎｗｗｗ |
祖千ン 2008/07/19 21:34 |
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